La Heineken Experience, tout comme la Guinness Expérience à Dublin, présente une des attractions majeures de la ville. La bière mondialement célèbre a vu le jour au centre-ville d’Amsterdam, dans une brasserie, aujourd’hui transformée en musée.
La bière Heineken voit le jour grâce à la volonté d’un jeune hollandais de 22 ans, Gerard Adriaan Heineken. Héritier de la fortune familiale, il ambitionne de devenir le plus grand brasseur de pilsner au monde. Il rachète la brasserie De Hooiberg, après le décès de son propriétaire. Après le changement de nom de la brasserie, il entreprend de changer la méthode de fermentation de la bière. En effet, jusqu’à présent, elle utilisait la méthode de fermentation haute, la fermentation basse assure une plus longue conservation de la boisson. Gerard Adriaan a été le premier à parvenir à fabriquer de la bière à grande échelle.
Techniques de fabrication et technique de vente
La brasserie Heineken née en 1867. Elle resta en activité jusqu’à l’extension de l’activité en 1988, qui a conduit Heineken à s’installer dans un établissement plus grand à l’extérieur de la cité néerlandaise. Le lieu est ouvert au public depuis 1991. L’objectif de la visite qui revient sur l’histoire et la conception de la bière mythique vise à permettre au visiteur de mieux voir, toucher et goûter le breuvage.
L’exposition revient également sur les grandes dates de l’histoire de la bière a plus vendue au monde. Les visiteurs découvrent comment le design des bouteilles, des verres et des canettes a évolué au film du temps. Par exemple, à l’origine, la bouteille épousait une couleur rouge. Pour rassurer ses clients et afficher une image de marque plus sécurisante, son étiquette est devenue verte en 1954.
La première bière du monde
Les passionnés de publicités retrouvent aussi les éléments visuels emblématiques de la marque. Les amateurs de nouvelles technologies pourront admirer sous toutes les coutures le fameux « Sub », un appareil capable servir une bière pression à la saveur en tout point identique à celle des grandes brasseries. Aujourd’hui, Heineken International possède près de 250 marques de bières et de cidres, comme Desperado ou Amstel. Elle est présente dans plus de 170 pays.
Informations pratiques :
Amsterdam Heineken Experience
Stadhouderskade 78
1072 AE Amsterdam
aux Pays-Bas
Tel: +31 20 5239435
E-mail: info.experience@heineken.com
Page d’accueil: www.heinekenexperience.com
La Heineken Experience se situe, au bord de l’eau, à 10 minutes à pied de la Rijksmuseum, suivez le canal Stadhouderskade Ouest. Le musée est également desservit par les trams 16, 24, 25 et par un bateau de transport public.
Le billet d’entrée de la Heineken Experience donne droit à deux verres à la fin de la visite. Les mineurs recevront, conformément à la législation, une boisson sans alcool.
La Heineken Experience est ouverte 365 jours de l’année, sauf le 25 décembre et le 1er janvier. Il accueille le public de 11 à 19 h 30, sauf le vendredi, samedi et dimanche jusqu’à 20 h 30. Le 24 décembre, le musée ferme exceptionnellement à 16 h 30. La dernière entrée s’effectue deux heures avant la fermeture.
A l’entrée du musée, un audioguide vous sera proposé. Vous pouvez également opter pour la visite guidée, d’une durée incompressible d’1 h 30. La visite est accessible aux personnes en fauteuil roulant. Le musée prête également des fauteuils aux personnes qui en font la demande.
La visite coûte 18 € pour les adultes et 12 € 50 pour les mineurs. Elle reste gratuite pour les moins de 12 ans. L’office du tourisme d’Amsterdam propose également un tarif réduit de 16 € pour l’achat d’un billet sur son site Internet. Attention, pour en bénéficier, il faut disposer d’une imprimante.
